廣東展覽業(yè)復(fù)蘇領(lǐng)先全國 大灣區(qū)展會產(chǎn)業(yè)形成廣深雙核發(fā)展格局

　　日前，廣東省貿(mào)促會發(fā)布的《2023年廣東省展覽業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2023年廣東省展覽業(yè)快速增長，展覽數(shù)量、展覽面積均位列全國各省區(qū)市首位。復(fù)蘇強度明顯高于全國，拉動“會展經(jīng)濟”快速發(fā)展。

　　形成廣深雙核驅(qū)動

　　《白皮書》提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年，全省全年舉辦展覽會781個，同比增長266.67%，展覽面積2763.90萬平方米，同比增長224.95%。全省展覽面積和規(guī)模分別為2019年的114.68%和126.23%，同期全國兩項指標(biāo)為2019年的71%和96%，復(fù)蘇強度明顯高于全國。

　　春江水暖鴨先知，展覽業(yè)的強勢復(fù)蘇讓策展企業(yè)感受到希望。“線下展覽會火爆，不少展會的展位‘一票難求’。”星域世展展覽（廣州）有限公司董事總經(jīng)理綦宜龍介紹，作為新加坡最大的展覽公司，星域世展計劃進一步深耕粵港澳大灣區(qū)市場，引進優(yōu)質(zhì)海外展會到國內(nèi)，并幫助國內(nèi)企業(yè)開拓海外業(yè)務(wù)。

　　《白皮書》顯示，粵港澳大灣區(qū)展會產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)形成廣深雙核發(fā)展格局。2023年深圳成為繼上海、廣州之后第三個展覽面積超過1000萬平方米的展覽城市，廣深兩地辦展面積之和達到全省的75%，全省展覽業(yè)從廣州的單核驅(qū)動上升為雙核驅(qū)動。

　　今年上半年，廣州全市重點場館舉辦展覽161場，合計展覽面積610萬平方米，同比增長9.3%，同期，深圳共舉辦展覽100場，辦展面積超500萬平方米?！澳壳?，以廣州、深圳和港澳為核心的粵港澳大灣區(qū)已經(jīng)成為中國的展覽業(yè)高地?！敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院、中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院教授羅秋菊說，“這種高地的形成，主要得益于發(fā)達的產(chǎn)業(yè)集群、高速發(fā)展的經(jīng)濟水平以及高效的政務(wù)環(huán)境?！?/p>

　　她認(rèn)為，展會在拉動城市人流、信息和物流產(chǎn)業(yè)交融方面發(fā)揮重要作用，“對推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展具有‘四兩撥千斤’的作用，特別是在當(dāng)下，展會可以成為拉動消費的‘興奮劑’”。

　　新消費類展覽成新增長點

　　新消費類展覽表現(xiàn)強勁也是2023年展覽業(yè)發(fā)展的新趨勢之一。去年，迎合年輕消費群體多元化與個性化需求的寵物、動漫、手游、潮玩、智能產(chǎn)品等新領(lǐng)域的消費類展會火熱，逐步成為展覽業(yè)新的增長點。

　　“過去展覽主要以展示實物產(chǎn)品為主，而現(xiàn)在題材越來越偏向無形的產(chǎn)品和服務(wù)，比如動漫展、游戲展等。”羅秋菊觀察到，近年來，展覽內(nèi)容愈發(fā)多元，展陳方式也發(fā)生了變化，“更加注重體驗性和互動性，這種變化吸引了更多年輕觀眾參與，也為展覽業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。”

　　《白皮書》分析，具有消費力的群體愈發(fā)青睞硬核科技產(chǎn)品，新生代更愿意為“情緒價值”“體驗價值”消費，且新生代的消費更加理性與注重性價比，圍繞以上產(chǎn)品的行業(yè)展會在2023年復(fù)蘇較快。

　　此外，隨著展覽行業(yè)走向成熟，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用廣泛?！栋灼凤@示，主辦方直播、參展企業(yè)直播、自媒體直播等形式，推動“直播+展會”模式不斷興起?！叭缃?，廣東展覽業(yè)正在嘗試運用新媒體進行招展和傳播，以吸引更多高素質(zhì)人才進入這個行業(yè)?！濒胍她堈f。人工智能逐漸滲入展覽行業(yè)，50%左右的展覽企業(yè)在市場營銷、客戶關(guān)系、活動策劃等環(huán)節(jié)已導(dǎo)入人工智能。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年有超過3萬家廣東企業(yè)參加200多場境外展，呈“井噴式”態(tài)勢。其中，一批展會聚焦東盟、中東、俄羅斯等新興會展市場，55.39%的展會舉辦地在“一帶一路”共建國家，35.78%的展會舉辦地在RCEP成員國。

　　“走出去是廣東會展業(yè)的一個重要趨勢。”綦宜龍認(rèn)為，“我們會展企業(yè)要進一步利用好粵港澳大灣區(qū)地理位置優(yōu)勢，挖掘海上絲綢之路沿線國家的會展資源，在發(fā)揮好產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，引進國際先進的理念和技術(shù)，努力提升廣東會展業(yè)的整體水平和競爭力。”

　　建議聯(lián)合制定“灣區(qū)標(biāo)準(zhǔn)”

　　《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，以航運物流、旅游服務(wù)、文化創(chuàng)意、人力資源服務(wù)、會議展覽及其他專業(yè)服務(wù)等為重點，構(gòu)建錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補、協(xié)作配套的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系。如何推動粵港澳三地會展業(yè)協(xié)同發(fā)展，共同打造灣區(qū)會展高地？這成為同日舉行的粵港澳大灣區(qū)展覽業(yè)座談會的焦點。

　　澳門會議展覽業(yè)協(xié)會副理事長廖奇輝表示，期待盡快搭建粵港澳會展業(yè)交流合作平臺，加強信息互聯(lián)互通，對各自項目給予更多支持；可以積極探索“一展多地”“一程多站”等合作模式，比如廣交會可以嘗試在香港、澳門開設(shè)分會場，“一程多站”可以讓全球采購商深入大灣區(qū)，去了解不同的產(chǎn)業(yè)，與廠家面對面交流。

　　《白皮書》編寫課題組負(fù)責(zé)人、廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍也建議粵港澳三地加強交流合作，健全粵港澳三地標(biāo)準(zhǔn)化合作機制，由三地有關(guān)機構(gòu)聯(lián)合制定一批會展行業(yè)的“灣區(qū)標(biāo)準(zhǔn)”，推動在會展數(shù)字化、人才培養(yǎng)培訓(xùn)等方面形成合作聯(lián)動。

　　在政策層面，《白皮書》建議建立大灣區(qū)展覽會發(fā)展聯(lián)席會議制度，引導(dǎo)大灣區(qū)內(nèi)各城市立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和城市特色協(xié)同制定會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)錯位發(fā)展、合作發(fā)展。對此，羅秋菊認(rèn)為：“要進一步推動粵港澳大灣區(qū)展會產(chǎn)業(yè)信息、資源和人員流動，發(fā)揮大灣區(qū)各城市的比較優(yōu)勢，以提升區(qū)域競爭力?！?/p>

　　（記者 黃應(yīng)來 唐亞冰）